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抢“福”了!支付宝2021年薅羊毛攻略!

瑞秋 首席创意官 2022-08-12
作者 | 瑞秋
来源 | 首席创意官(ID:CC01979)


一年一度的薅羊毛活动来了!

就在昨天支付宝官宣了自己新年特定节目——集五福活动,

预备在2021年2月1日0点全面上线。

 


除了过去的AR扫福瓜分亿元礼包,

今年的五福活动新添了“写福字”玩法:

用户们可以亲手写下福字,

并且每天前50万的福字可以包邮到家。

 


字写得好的网友们已经守岁般争夺前50万名



而字写得美感稍微欠缺的网友们纷纷自嘲,

“这就是现实中的献丑了。”


 

除了“会玩”外,

支付宝还不忘了“走心”。

支付宝联合网易云音乐邀请周深献唱五福主题曲

《望》



《望》这首歌曲初听“不识曲中意”,但随着副歌展开加上周深温柔细腻的演唱,一下子就把人与人之间的思念、牵挂之情点明,MV在歌声中徐徐展开,逐渐把一个爷孙之间的感人故事描绘清晰。

 

故事的开始是爷爷带着孙子放风筝,教他用望远镜,激发了孙子的太空梦,后来孙子变成了宇航员,爷爷从地球仰望天空,希望通过一个写着“福”的风筝,送去他的祝福与牵挂。

 

自古以来,风筝就被常常比喻为离乡的游子,飞得再远,那根风筝线也是割舍不断的乡愁,正如视频中所说“有线牵着咧”,走得再远的人也都会回家。

 

另一方面,支付宝也借着MV表达了对中国航天事业的祝福,通过视频的传播与情感升华,让更多的人感受到宇航员与宇航员家人的不容易,他们的分离不仅仅是距离上的相隔,在宇航人的肩膀上还扛着家国使命,借着全中国人民对团圆的希冀,对比出宇航人希望团聚而不能,展现这个群体的“大爱”。

 

受到了这首歌的情绪感染,很多人都纷纷在这首歌的网易云评论区留下了自己对过年的心情,以及对回乡团聚的渴望。

 

 

其实从2016年起,支付宝“集五福”活动已经走过了六个年头。虽然从前些年集五福瓜分大奖的结果就可以知道,大家最后都分不了几个钱,但每到这个时候,全中国的网民还是乐此不疲地拿出手机扫“福”。

 

首先,“集五福”活动参与门槛低,基本上只要拥有一台智能手机的互联网居民就可以参与这个活动,加上新年随处可见的福字更是大大便利了人们的各种“扫福行动”。

 

其次,集齐五福这样的活动刚好踩中了人们对收集的热爱。“收集癖”大概是人类从远古储存食物与生活用品的时候就留存下来的习惯,甚至有人调侃称“小时候热衷于干脆面集卡的小朋友长大了开始集福”。

 

最后,集福活动可以成为社交话题。在整个集福的过程中,大部分的用户都需要与别人交换才能够集满五福,于是人与人之间就增加了互动与交互的过程,并且率先集满五福的也成为了交谈中可以“炫耀”的资本,比如“我五福集满了,你还没吧……”。

 

没有人真的希望能够通过集五福来发一笔“飞来横财”,更多人是把集五福当作是一个新的“年俗”来参与,图一吉利,就像抢红包更像是一种社交行为,而非经济行为。

 

今年支付宝新增的定制化玩法,在延续以往的基础上,更加增强了集五福的互动感,也契合了当下年轻人的个性化、定制化需求,延用IP的基础上玩出了创新,毕竟谁不想获得一个由自己设计的“福”贴在家门口“炫耀”呢!

 

不说了,我也去蹲前50万,把自己的“福”抢到家!


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